Kolik stojí logo pro firmu: ceny, co je v ceně a na co si dát pozor

Co by mělo být v ceně loga?

Dvě nabídky na stejnou částku můžou znamenat úplně jiný výsledek. Než nabídky porovnáte, ověřte si, že každá obsahuje tyto položky. Když některá chybí, zeptejte se, kolik stojí zvlášť.

• Počet návrhů: kolik různých směrů loga uvidíte na začátku. Dva návrhy stačí, když máte jasnou představu, při nejasném zadání se hodí víc.
• Počet kol korektur: kolikrát můžete vybraný návrh vrátit k úpravě. Další kola se obvykle účtují hodinovou sazbou.
• Vektorové soubory: SVG, PDF, EPS nebo AI. Bez nich logo nezvětšíte na polep auta nebo cedulí bez rozmazání.
• Varianty: barevná, černobílá, verze na tmavé pozadí, zjednodušený symbol pro profilovku na sítích a favicon webu.
• Barvy a písma: kódy barev pro web (HEX) i tisk (CMYK) a název písma, které k logu patří.
• Manuál: aspoň jedna strana s pravidly, jak logo používat. Co do manuálu patří, popisujeme v článku Brand manuál: co to je.
• Licence: písemně, v jakém rozsahu smíte logo používat (viz kapitola o smlouvě níže).

Proč se ceny loga tolik liší?

Cena loga odpovídá času, který na něm grafik stráví, a ten se hodně liší podle přípravy. Logo za pár tisíc obvykle vznikne podle vašeho krátkého popisu bez rozboru konkurence. Dražší zakázka začíná rozhovorem o firmě, zákaznících a o tom, jak vypadají firmy ve vašem oboru, aby se vaše logo od nich odlišilo.

Druhý velký rozdíl je hodinová sazba. Samostatný grafik Lukáš Polanský účtuje práci nad rámec balíčku 400 Kč za hodinu, studio Brainwave 990 Kč za hodinu bez DPH. Při stejném počtu hodin tak vyjde studiová práce víc než dvojnásobně.

• Rozsah přípravy: krátký dotazník, nebo rozhovor a rozbor konkurence.
• Počet lidí: jeden grafik, nebo tým s art directorem, který návrhy kontroluje.
• Složitost loga: textové logo (jen název firmy v upraveném písmu) bývá jednodušší než logo se symbolem nebo ilustrací.
• Výstupy navíc: manuál, šablony na sítě, vizitky, hlavičkový papír.
• Redesign, nebo nové logo: úprava stávajícího loga bývá levnější, u Richtera je to od 8 000 Kč oproti 18 000 Kč za nové.

Stačí levné logo, nebo se vyplatí zaplatit víc?

Levné logo může stačit, když začínáte, máte malý rozpočet a logo budete používat hlavně na webu a sociálních sítích. Podmínkou je, že dostanete vektorové soubory a licenci. Logo z generátoru nebo z šablony bez licence si naopak nekupujte, protože stejný symbol může mít i jiná firma.

Víc se vyplatí zaplatit, když logo půjde na auta, oblečení, provozovnu nebo obaly. Tam se tisk opakuje a pokaždé, když chybí správný soubor nebo barva, platíte grafika nebo tiskárnu znovu. Když kromě loga potřebujete i barvy, písma a šablony, zvažte rovnou vizuální identitu. Rozdíl mezi oběma variantami rozebíráme v článku Logo, nebo celá identita?

• Levnější logo dává smysl: nová firma, test nápadu, logo hlavně online, jasná představa o vzhledu.
• Dražší logo nebo identita dává smysl: polepy, oblečení, provozovna, obaly, více lidí, kteří s logem pracují, plán registrovat ochrannou známku.

Na co si dát pozor ve smlouvě o logu?

Nejčastější problém se obvykle ukáže až po čase, třeba když chcete logo dát na nový produkt nebo ho přenést na jinou firmu. Podle § 61 autorského zákona platí u díla na objednávku, že objednatel získává licenci jen k účelu, který vyplývá ze smlouvy, pokud není sjednáno jinak. Stejný paragraf říká, že autor může takové dílo, není-li sjednáno jinak, sám užít nebo poskytnout licenci jinému, pokud to není v rozporu s vašimi oprávněnými zájmy.

Ve smlouvě nebo v objednávce si proto nechte písemně potvrdit tyto body:

• Výhradní licence: logo nesmí grafik prodat ani poskytnout nikomu dalšímu.
• Rozsah užití: bez omezení území, doby a způsobu užití (web, tisk, reklama, zboží).
• Právo logo upravovat: aby ho mohl později upravit i jiný grafik.
• Právo licenci převést: pro případ prodeje firmy nebo převodu značky na jinou společnost.
• Předání zdrojových souborů: konkrétní formáty, ne jen PNG a JPG.
• Původnost: grafik potvrzuje, že logo nekopíruje cizí dílo ani nepoužívá šablonu bez licence.

Pokud chcete logo chránit i proti konkurenci, zvažte ochrannou známku. Přihláška individuální ochranné známky u Úřadu průmyslového vlastnictví stojí 5 000 Kč za až tři třídy, každá další třída 500 Kč. Postup popisujeme v článku Ochranná známka pro firmu.

Jak porovnat nabídky na logo?

Pošlete stejné zadání aspoň dvěma nebo třem grafikům a jejich odpovědi si přepište do jednoho seznamu. Teprve pak porovnávejte cenu.

• Napište krátké zadání: čím se firma zabývá, kdo jsou vaši zákazníci, kde všude bude logo (web, auto, cedule, oblečení) a 2 až 3 loga, která se vám líbí.
• U každé nabídky si zapište počet návrhů, počet kol korektur a hodinovou sazbu za práci navíc.
• Zjistěte, jaké soubory dostanete a jestli je v ceně manuál, barvy a písma.
• Zeptejte se na licenci a nechte si ji poslat písemně ještě před zaplacením zálohy.
• Prohlédněte si portfolio: hledejte loga firem podobné velikosti a oboru, ne jen ilustrace.
• Ověřte termín dodání a co se stane, když se vám ani jeden návrh nebude líbit.

Kolik stojí logo u nás?

Logo a vizuální identitu děláme od 20 000 Kč. V ceně je logo ve variantách, barevná paleta, písma, jednostránkový manuál a šablony na sociální sítě. Větší identitu, tedy polepy a tiskoviny, naceníme individuálně. Ceny jsou konečné, nejsme plátci DPH.

Jsme mladý tým, který je v technologiích celý život, a návrhy připravujeme ve Figmě. Začínáme menším krokem, takže si nás vyzkoušíte na jedné věci dřív, než se pustíte do většího projektu. Co přesně v rámci brandingu a loga děláme, najdete na stránce služby. Když chcete nabídku na míru, napište nám přes formulář na stránce Kontakt a připište, kde všude budete logo používat.